Sichtbarkeit bei KI
37% der Nutzer etwa starten ihre Suche nach Produkten und Dienstleistungen heute schon bei KI Agenten anstatt in der Google Suche.
Die Entwicklung geht rasant voran und für Unternehmen bieten sich hier gerade wahnsinnige Chancen.
Immer mehr Menschen nutzen KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini, um Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen zu finden und Empfehlungen zu bekommen.
Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit findet längst nicht mehr nur bei Google statt.
Wer heute online gefunden werden möchte, sollte sich deshalb auch damit beschäftigen, wie die eigene Website von KI-Systemen verstanden, bewertet und empfohlen wird.
Wir zeigen Ihnen, was dafür notwendig ist und wie Ihre Website auch bei ChatGPT & Co. sichtbar werden kann.
Seit 2025 hat sich die KI-Suche rasant weiterentwickelt. Google hat begonnen, in seinen Suchergebnissen immer häufiger KI-generierte Antworten auszuspielen. Gleichzeitig wurde ChatGPT für viele Menschen zu einem festen Bestandteil ihrer Suche – nicht nur für Fragen, sondern auch für Produkte, Dienstleistungen und konkrete Empfehlungen.
Das verändert die Art, wie Webseiten gebaut werden und wie SEO gemacht wird für immer.
Als die AI-Overviews von Google sehr schnell an Bedeutung gewonnen haben, haben viele Webseiten, die bis dato große Aufrufzahlen hatten, sehr schnell an Bedeutung verloren. Besonders Webseiten mit informativem Content, Blogs, Ratgeber usw.
Warum? Weil sich die klassische Suche verändert hat.
Denn früher war es Standard im SEO - wenn ein Nutzer eine Frage hat, brauchen wir eine Unterseite, die diese Frage perfekt beantwortet. Ob das eine Blogseite oder eine Leistungsseite ist, man hat eine Seite dieser Frage gewidmet. Das Ziel? Wenn jemand bei Google versucht, diese Frage zu beantworten, dann wird die entsprechend optimierte Unterseite dem Nutzer von Google empfohlen > Person klickt auf die Seite > ein Teil der Personen informieren sich danach weiter, rufen an, bestellen etwas o.ä.
Das bedeutet aber nicht, dass Websites jetzt nach und nach wertlos werden.
Im Gegenteil: Alte SEO-Strategien fallen weg, gleichzeitig entstehen neue Möglichkeiten. Entscheidend ist heute nicht mehr nur die Frage, wie wir bei Google auf Platz 1 kommen, sondern auch, wie wir in den Antworten von Suchmaschinen und KI-Systemen vorkommen.
Und genau hier kommt GEO – Generative Engine Optimization ins Spiel.
Wir beschäftigen uns damit, wie Websites und Inhalte so aufgebaut werden können, dass sie nicht nur bei Google gefunden werden, sondern auch von KI-Systemen verstanden, berücksichtigt und empfohlen werden.
Was ist GEO
Nun gibt es den Begriff GEO – Generative Engine Optimization – und das beschreibt das Optimieren von Webinhalten für KI-Suchmaschinen. GEO und SEO haben zu einem großen Teil die gleiche Grundlage, aber es gibt einige entscheidende Unterschiede. Bei Haudegen Webdesign sind wir mit Experten aus allen möglichen Bereichen von IT und KI vernetzt und im Austausch, denn wir wollen bei diesem neuen Markt zu den „Early Adoptern“ gehören.
Zunächst einmal gibt es zwischen SEO und GEO eine sehr große Schnittmenge. Die häufig herausposaunte Aussage „SEO ist tot, du musst jetzt nur noch GEO machen“ ist deshalb nicht nur eine starke Verkürzung, sondern schlichtweg Unfug. Solche Aussagen erzeugen Aufmerksamkeit und eine gewisse Alarmstimmung – notwendig ist das aber nicht. Denn vieles, was für eine gute SEO-Strategie wichtig ist, bildet gleichzeitig die Grundlage für eine gute Sichtbarkeit in KI-Systemen. Schauen wir uns zunächst die Bereiche an, in denen sich SEO und GEO überschneiden.
Auch wenn KI-Systeme und Suchmaschinen Websites teilweise unterschiedlich erfassen und verarbeiten, bleibt eine saubere technische Grundlage wichtig. Dazu gehören sauberer Code, eine klare Seitenstruktur, eine funktionierende Sitemap und eine korrekt konfigurierte robots.txt. Auch neue Standards und Formate wie beispielsweise llms.txt können im Zusammenhang mit der maschinellen Verarbeitung von Website-Inhalten relevant werden. Die Grundregel bleibt also dieselbe: Je sauberer eine Website technisch aufgebaut ist, desto besser können Suchmaschinen und KI-Systeme ihre Inhalte verstehen und verarbeiten.
Auch bei GEO spielen Keywords weiterhin eine Rolle. KI-Systeme können zwar deutlich mehr Kontext erfassen als eine klassische Keyword-Suche, trotzdem müssen Inhalte klar erkennen lassen, worum es auf einer Seite geht. Title, Description, Überschriften und andere strukturierte Informationen helfen dabei, Inhalte einzuordnen. Solche Metadaten können auch bei KI-gestützten Websuchen ausgelesen und zur Bewertung einer Seite herangezogen werden. SEO-Grundlagen verschwinden also nicht – sie werden um neue Anforderungen ergänzt.
Was bei SEO schon immer wichtig war, wird auch für die Sichtbarkeit in KI-Systemen interessant: Autorität. Wie häufig wird eine Website von anderen relevanten Websites verlinkt? Wie oft wird ein Unternehmen oder eine Marke online erwähnt? Und in welchem Zusammenhang passiert das? Backlinks und Erwähnungen helfen dabei, die Bedeutung und Glaubwürdigkeit einer Website einzuordnen. Auch wenn Suchmaschinen und KI-Systeme diese Signale nicht zwangsläufig identisch bewerten, bleibt die grundsätzliche Idee bestehen: Wer online an vielen relevanten Stellen präsent ist und von anderen als vertrauenswürdig eingestuft wird, hat bessere Voraussetzungen für Sichtbarkeit. SEO verschwindet also nicht. SEO bildet vielmehr einen großen Teil der Grundlage für GEO. Dazu kommen neue Faktoren, die wir uns als Nächstes anschauen.
Genug von den Überschneidungen, es gibt auch ganz große Unterschiede. Auch wenn der Google Crawler unvorstellbar viele Rankingfaktoren und Messmetriken hat, so ist die Bewertung einer Website etwas anderes als eine KI, die nur auf Informationen der Website zugreift.
Auch Google hat schon sehr lange die Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Seiten und Inhalten getestet. Die Zeiten, in denen man einfach ein paar Keywords in die Seite tippt, sind schon lange vorbei.
Dennoch ist die neue Art der Suche in gewisser Weise noch genauer. Denn KI hat eigene Wissensdatenbanken und kann bei einer Websuche mit einer ganz anderen Perspektive auf Informationen zugreifen. Es kommt nun noch viel mehr drauf an, dass man wertvollen Content mit Mehrwert hat.
Einen Blogartikel mit KI schreiben kann jeder, aber das hat für die eigene Autorität kein Gewicht – im Gegenteil, das schadet eher sogar noch.
Wenn man aber ein echter Experte ist, eigene Fachmeinungen / Erfahrungen / und auch Thesen und Überlegungen zu einem Thema hat, dann ist man aus Sicht der KI ein wertvoller Wissenslieferant. Das Erfolgsrezept, welches Google schon immer belohnt hat, wird von der KI-Suche nochmal stärker belohnt.
Wenn man es geschafft hat, von der KI und von Google als Experte auf seinem Gebiet eingestuft zu werden, dann greift die KI für ihre Antworten auf dieses Expertenwissen zurück. Das sind dann die Links, die neben einer KI-Antwort aufgelistet werden – die Webquellen für diese Antwort. Und wenn man hier auftaucht ist das ein wunderbar gutes Zeichen.
Denn wenn die KI Ihr Unternehmen für einen Experten hält, wird sie es auch empfehlen, wenn ein Nutzer einen Experten sucht.
Was Sie wollen ist, dass die KI Ihr Unternehmen als Experten versteht. Und dafür braucht es Expertencontent.
Daniel Grassl - Inhaber Haudegen Webdesign
Es gibt aktuell wenig, was im Bereich von GEO und im Zusammenhang mit der KI-Suche wirklich belegt ist. Modelle ändern sich im Rekordtempo, Fähigkeiten wachsen und Technologien verbessern sich. Was wir machen können ist Ihren Inhalt so optimieren, dass er von KI-Systemen optimal erfasst werden kann. Wir können teils durch spezielle Tools überwachen, was Nutzer häufig fragen, und dann diese Themen auf Ihrer Seite einfach noch besser und ausführlicher beantworten. Wir können verfolgen, wie oft Sie als Quelle in der KI angegeben werden, und wie oft Sie tatsächlich empfohlen werden. Und wir können unsere Strategien regelmäßig den Erkenntnissen anpassen.
Was wir im Zusammenhang mit KI und GEO nicht können:
Wir können Ihnen keinen Platz in den KI-Ergebnissen versprechen.
Wir können aber dafür arbeiten, dass wir das erreichen, und alles dafür tun, um es den KI-Agenten so leicht
und angenehm wie möglich zu machen, Ihre Inhalte zu erfassen.
Und wir können Ihnen nur raten, jetzt auf diesen Zug aufzuspringen. Denn eins ist klar – wie einst das Internet so ist KI gekommen, um zu bleiben. Das heißt früher oder später werden Sie mehr oder weniger gezwungen sein, in GEO zu investieren, um sichtbar zu bleiben und von Kunden gefunden zu werden.
Und was auch klar ist – aktuell ist es noch einfach, zu den Early Adoptern zu gehören. Firmen können jetzt für einen Bruchteil des Budgets in GEO Erfolge erzielen, von dem, was es in 2 Jahren kosten wird. Und diejenigen, die sich jetzt frühzeitig an die neue Entwicklung anpassen, werden dann auch teilweise einen schwer einzuholenden Wettbewerbsvorteil haben.
Deswegen – wenn Sie Ihre Website jetzt schon auf morgen vorbereiten möchten – dann wenden Sie sich an Haudegen Webdesign.
Fragen & Antworten
SEO und GEO werfen viele Fragen auf. Deshalb haben wir hier die Fragen gesammelt,
die uns zu diesem Thema am häufigsten gestellt werden.
Ihre Frage ist nicht dabei? Kein Problem. Stellen Sie sie uns einfach in einem kostenlosen Erstgespräch
– wir erklären Ihnen verständlich, was für Ihre Website sinnvoll ist und wo tatsächlich Potenzial besteht
Nein. Es gibt keine Anzeigenplätze in den Antworten von ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews, die man buchen könnte. Wer Ihnen das verkauft, verkauft Ihnen etwas, das er nicht liefern kann. Was sich beeinflussen lässt, ist die Frage, ob ein KI-System Ihre Inhalte überhaupt lesen, verstehen und korrekt wiedergeben kann.
Nein, sie kommt dazu. Google ist weiterhin der Kanal, über den die meisten Menschen Unternehmen finden, und wird es auf absehbare Zeit bleiben. Die technische Grundlage ist ohnehin dieselbe: Was KI-Systeme lesbar finden, bewertet auch Google gut. Sie zahlen also nicht zweimal.
Ehrlich gesagt schlechter als bei Google. Für die klassische Suche gibt es die Search Console mit Klicks, Impressionen und Positionen. Für KI-Antworten gibt es diese Messung noch nicht flächendeckend. Was wir tun können: regelmäßig prüfen, ob und wie die gängigen Systeme Ihr Unternehmen wiedergeben, und Fehler korrigieren, wenn sie etwas falsch behaupten.
Der Aufwand ist gering, weil die Maßnahmen ohnehin zur sauberen Bauweise gehören: verständliche Struktur, maschinenlesbare Firmendaten, Inhalte, die Fragen beantworten. Sie investieren also nicht in eine Wette, sondern in Arbeit, die heute schon bei Google wirkt. Der Zusatznutzen kommt oben drauf.
Nicht zwingend. Wenn Ihre Seite sauber gebaut ist, lässt sich vieles nachrüsten – strukturierte Daten, Inhaltsstruktur, klare Antworten auf häufige Fragen. Ist die Seite aus einem Baukasten mit aufgeblähtem Code, stoßen Nachbesserungen schnell an Grenzen. Was in Ihrem Fall gilt, sagen wir Ihnen im kostenlosen Erstgespräch.
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